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网络购物发展趋势分析

来源:本站 发布时间:2019-06-12

网络购物发展趋势分析

  2009年以来,以网络购物、网上支付、旅行预订为代表的商务类应用持续快速增长,并引领其他互联网应用发展,成为中国互联网发展的突出特点。

2011年这一态势依然延续,我国网络购物应用依然处于较快发展通道。

一方面,团购作为新型商务交易类应用实现了%的用户高速增长。 另一方面,在较多网络应用服务使用率下降的同时,商务类应用渗透率依然保持稳步提升态势,网络购物、网上支付、网上银行用户规模实现较快增长。 这离不开国家拉动内需、刺激社会消费的大环境,更得益于购物网站发力营销、网购服务整体提升和网民消费需求的进一步释放。

供需两旺共同推动了网络购物用户的增长。   但是,伴随着中国网民增速的放缓,中国网络购物用户增长速度和绝对增长量双双出现回落。 从近5年网络购物用户增长对比可以发现,自2008年开始,我国网络购物用户数一直高位增长,2008-2010年增长率均达到50%左右的水平,用户年增长的绝对数量也在持续增大。

2011年,虽然网购渗透率仍在提升,但是网购用户年增长率却下滑至%,年新增用户绝对数明显下降,为3344万人,与2010年相比减少1907万。

在网民网络购物使用深度增加的同时,网络购物的用户增速已有所放缓。   新网民总量减少和老网民转化乏力是网购用户增长放缓的主因。

一方面,新网民对网络购物用户增长贡献较低,且在持续下降(2009、2010、2011年新网民使用网络购物的比例分别为%,%和%),2011年新网民规模增量出现下降,进一步弱化了新网民对网购规模增长的促进作用。

另一方面,2008-2010年,政府的大力扶持和电商企业的深化经营有效地推动了老网民的网购行为,释放了较多的消费潜力。 而新网民转化为老网民后,需要一定的周期、条件和因素才能成长为网购用户。 由于商务类应用相对较为高端,因此网民从接触到使用的培育期更长。

对比不同网龄网民使用网络购物的比例,可以看到有两个关键的走势拐点。

第一个是2-3年,当网民网龄进入2-3年时,其使用网络购物的比例为%,与1-2年相比提升了个百分点;第二个拐点出现在5年之后,渗透率达到%,与3-5年相比提升了个百分点,该阶段的用户进入到网购使用的更快速渗透区域。 在新网民增长放缓、老网民的转化水平不足时,网络购物的应用人群会遭遇增长小幅放缓的现状。

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